Bautz'ner Senf ReDesign
Einleitung
Bautz'ner Senf zählt zu den bekanntesten ostdeutschen
Produkten und hat eine lange Tradition. Das Sortiment umfasst
verschiedene Verpackungsformen und Größen sowie drei
Geschmacksrichtungen. Die bekannteste Variante ist die
Becherverpackung der Sorte „Mittelscharf“.
Probleme mit der derzeitigen Gestaltung
1. Das aktuelle Logo ist gekrümmt, was es im Layout platzraubend
macht. Zudem ist es unterstrichen, was das Design unnötig komplex
erscheinen lässt.
2. Der blaue Verlauf im Hintergrund,
besonders in den Bereichen “Senf” und “Mittelscharf”, wirkt
veraltet, da die Art des Verlaufs nicht mehr zeitgemäß aussieht
und zudem nicht auf allen Produkten, wie z.B. Tuben, druckbar ist
(da nur mit wenigen Farben gearbeitet werden kann).
3.
Die Wahl der Senffarben-Schrift für das Wort “Senf” sorgt für
einen schlechten Kontrast zum Hintergrund. Um diesen
auszugleichen, wurden weiße und schwarze Schatten hinzugefügt, was
das Design jedoch wieder komplexer und altmodischer wirken
lässt.
4. Die verschiedenen Sorten werden durch
unterschiedliche Farben differenziert. Dabei geht jedoch die
bekannte Erkennungsfarbe Hellblau verloren, was die
Wiedererkennbarkeit erschwert.
5. Die gesamte
Produktpalette weist starke Unterschiede im Layout auf. Einige
Produkte benötigen zusätzliche Elemente, um Platz zu füllen,
während andere ihren Text kippen, was zu Inkonsistenzen führt.
Ziel des Redesigns
Bei dem Redesign war es mir besonders wichtig, die Identität der
Marke zu bewahren und gleichzeitig ein modernes sowie konsistentes
Design zu entwickeln. Zu Beginn habe ich die größten
Schwachstellen des aktuellen Designs analysiert, um gezielt
Lösungen für diese Probleme zu erarbeiten.
Aufbau des Neuem Designs
Sortenkennzeichnung
Durch das Redesign lassen sich die Sorten jetzt anhand der Farben
der kleinen Trägerformen, in denen auch die Geschmacksrichtung
steht, unterscheiden. Dadurch entsteht ein einheitliches
Farbkonzept, das unabhängig von der Geschmacksrichtung stets in
den Farben Blau (für den „Senf“ Schriftzug), Rot (für das Logo)
und Weiß (als Hintergrundfarbe der Verpackung) wiedererkennbar
bleibt.
Die Kontraste der bisherigen Sorten waren zu
gering, weshalb ich diese angepasst habe. Der scharfe Senf ist
jetzt schwarz, was auch bei vielen anderen Senfmarken zu sehen
ist. Der süße Senf wurde rot, um das Rot des Logos aufzugreifen
und das Farbsystem nicht unnötig zu verkomplizieren. Der
mittelscharfe Senf bleibt hingegen blau.
Verpackungsübersicht
Da es verschiedene Verpackungsformate gibt, habe ich mein Layout
sowohl im Hoch- als auch im Querformat entwickelt. Dies hat den
Vorteil, dass die gesamte Fläche für den Druck optimal genutzt
werden kann, ohne dass zusätzliche Elemente erforderlich sind.
Da
Verpackungen wie die Tube keine Transparenz aufweisen, wurde unter
dem Wort „Senf“ ein senffarbener Streifen hinzugefügt, der den
Buchstaben „f“ leicht anschneidet. Dieser Bereich verstärkt
visuell den Eindruck, dass es sich um Senf handelt.
Zusammenfassung
Durch das neue Design erstrahlt die Marke in neuem Glanz. Es wirkt
nicht nur moderner, sondern auch reduzierter und fokussiert auf
das Wesentliche. Mit diesem Redesign könnte die Marke Bautz´ner
frisch auftreten, ohne ihr ikonisches Erscheinungsbild zu
verlieren.
Campaigning
Mein Ansatz, den Senf zu vermarkten, basiert darauf, das Produkt
in einem unnatürlichen Setting zu präsentieren und darauf einen
humorvollen Ansatz zu entwickeln. Die Verpackungen von Bautzner
haben mich von Anfang an an andere Gegenstände erinnert, wie zum
Beispiel die Ähnlichkeit einer Senftube mit einer Zahnpastatube.
Diesen Gedanken wollte ich aufgreifen, und so entstand die
Werbekampagne, die die Idee vermittelt, dass manche Leute nie
genug Senf bekommen können.
